Dijital Reklamcılık Faaliyetleri

Dijital Reklamcılık Faaliyetleri

Dijitalleşme, beraberinde önemli değişim ve dönüşümleri getirmiştir. Bu dönüşümler, koronavirüs pandemi günleri sonrasında hayatımızın her alanında daha baskın hissedilmeye başlanmıştır. Eğitim dijitalleşmiş, bireyler alışverişten para hareketlerini yönetmeye dek her işlerini dijital biçimde yapar olmuş, dijital reklamcılık faaliyetleri de hız kazanmıştır. Dolayısıyla da dijital gelişmelerin değmediği bir alandan söz etmek mümkün görünmemektedir.

Dijital dönüşümün bireylerin konfor düzeyini yükseltmesi, sunulan hizmetlerden beklentilerini de farklılaştırmıştır. Günümüzde geleneksel dönemlere göre daha bilinçli ve farklı bir tüketici profili ile karşılaşmaktayız. Tüketici davranışları ve tüketim kültüründeki değişiler de akla reklamcılık sektöründeki güncellemeleri getirmektedir. Reklamcılık faaliyetlerinin dijital dönüşümden etkilenmesi ve kendini yeni bir tüketici profiline göre güncellemesi zorunluluktur.

Bu noktada dijital reklamcılık kavramı karşımıza çıkmaktadır. Dijital platformların, markalaşma konusunda aktif kullanılması reklamcılık hizmetlerini dijital olanaklarla günden güne geliştirmektedir. Yatırımcı olmak isteyenlerin ya da yatırımcıların dijital reklamcılık faaliyetleri konusunu tanımaları gerekliliktir.

Dijital reklamcılık faaliyetlerinin markalara katkısı

Dijitalleşmeden uzak kalmak, rekabet dünyasından da geri kalmaktır. Çünkü günümüz insanı ve potansiyel müşterileri artık dijital pazar adını verebileceğimiz bir platformda ihtiyaçlarına yanıt aramaktadır.

Dijital reklamcılık faaliyetleri, marka ve firmalara çok farklı biçimlerde katkı sunmaktadır. Bu katkılar genel olarak şu şekilde özetlenebilir:

• Dijital platformlarda pazarlama, hedef kitleyi kulanıcı profillerine göre seçme olanağı tanımaktadır. Dolayısıyla da dijital reklamcılık faaliyetleri ile markalar, doğru hedef kitleye kolaylıkla ulaşabilmektedir.
• Dijital reklamlar, markalar için potansiyel müşterileri de içine alan geniş bir ağ yaratmaktadır. Markanın sosyal medyada ağının genişlemesi, bilinilirliğini arttırdığı gibi marka için bir güvenilir imajı da çizmektedir.
• Dijital reklamcılık ile ürün veya hizmet, direkt biçimde web sitesi üzerinden pazarlanabilmektedir.
• Potansiyel müşterilerin marka hakkında en güvenilir bilgiyi alabileceği platformlara dijital reklamlar yoluyla trafik arttırılır. Bu trafik firmanın işini bildiği yönünde bir algıya sebep olurken, güvenilir imajını da yükseltecektir.

Dijital reklamcılık faaliyetlerinin kapsamı

Dijital reklamlar, her türde görülebilmektedir. Video ya da ses içerikleri, zengin görseller, afiş çalışmaları dijital bir reklam zemini oluşturmaktadır. Dijital reklamcılık faaliyetleri, sunumların hazırlanmasından daha fazlasını içermektedir. Başlı başına bir süreçtir.

Dijital reklamcılık faaliyetlerinin kapsamı şu konularda ağırlık kazanmıştır:

• Marka ya da işletmenin genel analizi yapılarak, dijital reklamlar ile nelerin hedeflendiği değerlendirilir. Genel özellikleri ile hedef kitlenin profili çıkartılır ve ihtiyaçları tespit edilir.
• Markanın hedefleri doğrultusunda reklam stratejileri ortaya konularak, kısa ve uzun vadeli planlamalar yapılır. Bu planlamalarda hedef kitlenin araştırılması, en çok hangi platformlar yoluyla hedef kitleye ulaşılabileceği, reklam kanalı olarak hangi platformların kullanılacağı kararlaştırılır.
• Marka için konsept belirlenir. Renkten, marka yüzüne dek her konu titizlikle değerlendirilir.
• Hedefler ve planlamalar ile konsept üzerinden reklam materyalleri hazırlanır.
• Dijital kanallar ve sosyal medya üzerinden reklamlar verilir ve reklamların istatistikleri, sağladığı trafik akışı ve çıktıları üzerinden raporlar hazırlanır.

Dijital reklamlar, markaların isabetli biçimde potansiyel müşteriye ulaşmalarında etkilidir. Dijital reklamlarda hedef kitleyi, ilgi alanları, yaşları, cinsiyetleri gibi kategoriler kullanarak seçme şansı bulunmaktadır. Bu durum, dijital reklamın doğru kişilere ulaşarak reklamın verimli kullanılmasını sağlamaktadır. Bu nedenle de geleneksel medya kanallarından daha çok günümüzde dijital kanallar üzerinden yapılan tanıtımlar, daha geniş bir sosyal ağ oluşturmaktadır.

Dijital dünyadaki gelişmeler, markaların ya da kişilerin bilişim sektörü içinde olmadığı sürece çok kolay takip edeceği gibi değildir. Gelişmeler, hızlı olmaktadır. Yenilikler güncel biçimde takip edilmeyi zorunlu kılmaktadır. Bu nedenle dijital dönüşüm zemininde yer alan her tür uygulama için alanın uzmanlarından destek alınması önemlidir. Dijital reklam alanı da kendi içinde alan uzmanları yaratmıştır ve dijital reklam profesyonellerinin donanımı markalaşma noktasında gereklilik halini almış durumdadır.